Boas Práticas de SEO

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A primeira boa prática já tiramos de letra: criar conteúdos relevantes e de qualidade.

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Uso de palavras-chave: não há problema em repetir uma palavra no decorrer do texto, mas é preciso estar atento ao volume de repetições ou, na linguagem do marketing virtual, é preciso cuidar da densidade das palavras-chave. Usar uma palavra-chave seis vezes em um texto com 200 palavras significa uma densidade de 3%. Não existe um número exato, mas os melhores sites de produção de textos para SEO recomendam não ultrapassar os 5%. Uma saída é usar sinônimos, mas só aqueles que forem “palatáveis” ao leitor. Nada de usar termos muito rebuscados.

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Os mecanismos de busca também usam a identificação de palavras em negrito ou em itálico para estabelecer a relevância da página. E aí está o porquê de não adotarmos o itálico para palavras estrangeiras. Se tivermos muitas palavras em itálico ou em negrito, podemos cair em uma prática de Black Hat, proibidíssima no marketing virtual. Mas, como no item anterior, o equilíbrio é o caminho: colocar negrito na palavra-chave ao menos uma vez é mais que recomendado.

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Criar links no texto é muito importante, mas é preciso observar a relevância desses links. Encher o texto de links externos sem relevância pode gerar punições. Mas, o que é um link relevante? É aquele que tem muitas visitas. Páginas de órgãos públicos, pro exemplo.

O Que É SEO?

É a sigla para Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca, conjunto de práticas de arquitetura e de produção de textos para a web que melhora o posicionamento do site de forma orgânica – sem custos – nas páginas de busca.

Qual a vantagem de um bom posicionamento nos sites de busca? Basicamente a geração de conversões. Essa conversão, de acordo com os objetivos propostos, pode ser uma compra direta ou a criação de um lead.

O que é um lead? Você já deve ter passado por esta situação: determinado site oferece, por exemplo, um e-book “gratuito” em troca de você preencher um formulário. O “gratuito” está entre aspas porque a gratuidade é uma ilusão. Ao receber o seu formulário, a empresa já tem o bem mais caro e disputado: todas as informações de que ela precisa sobre um cliente potencial. Parabéns, você agora é um lead.

Para entender a importância do SEO e da geração de conversões no mundo digital, basta lembrar o dito popular: “Quem não é visto não é lembrado”.